Wix je 13. svibnja 2026. objavio prihod prvog kvartala od 541,2 milijuna dolara, 14% više nego godinu prije. Bookings su porasli 15%. Bookings iz novih korisničkih kohorti porasli su 46%. Dionica je istog dana pala 27%, sa 75,88 na zatvaranje oko 55 dolara, čime je izbrisano otprilike 860 milijuna dolara tržišne vrijednosti.
Petnaest dana kasnije tvrtka je otpustila oko 1.000 ljudi, otprilike 20% radne snage. Jedanaest dana nakon toga snizila je godišnje projekcije. Do kraja srpnja podignuta je i skupna tužba dioničara pred saveznim sudom u Sjevernom okrugu Illinoisa. Novinski članci su ukazivali na jedno, AI je uzrok kolapsa tvrtke Wix.
Pad Wixa 2026. ima konkretniji uzrok od AI-ja, i to jasno piše u samim dokumentima.
Wixov vlastiti AI proizvod jedan je od najbrže rastućih u svojoj kategoriji. Njegov udio na tržištu CMS-ova tijekom tog pada je porastao, a ne pao. Ono što je puklo bila je marža, a puklo je iz razloga koji imaju ime i iznos: otprilike 90 milijuna dolara potrošenih na akviziciju korisnika u jednom kvartalu, dvije reklame na Super Bowlu, earnout za akviziciju isplaćen u gotovini i šekel koji je ojačao više od 20% naspram izraelske troškovne baze.
Ovaj tekst pokriva ono što se dogodilo između siječnja i kolovoza 2026., odvaja priču o AI-ju od računovodstva i propituje čine li AI builderi razvojne timove nepotrebnima. Oko posljednjeg pitanja dokazi su nedvosmisleni, i pokazuju u suprotnom smjeru.
Sve brojke odražavaju javno dostupne podatke na dan 3. kolovoza 2026. Wix objavljuje rezultate drugog kvartala 4. kolovoza.
Kako je kvartal s rastom od 14% završio padom od 27%
Dvadeset godina dobrih poteza
Wix su 2006. u Tel Avivu pokrenula tri osnivača: Avishai Abrahami, Nadav Abrahami i Giora Kaplan. Prvi proizvod radio je na Adobe Flashu, što je 2007. izgledalo razumno, a tri godine kasnije neodrživo nakon što ga Apple nije htio podržati na iOS-u. Wix je u ožujku 2012. objavio HTML5 editor i prebacio korisničku bazu na njega.
Wix je izašao na burzu 5. studenog 2013. po cijeni od 16,50 dolara po dionici, uz procjenu vrijednosti od oko 800 milijuna dolara i prikupljenih 127 milijuna. Nakon toga je pažnju kupovao u velikom stilu: pet uzastopnih kampanja na Super Bowlu od 2015. do 2019., reklame sa slavnima i marketinška stavka koja je na vrhuncu premašivala polovicu naplate. Dionica je najvišu vrijednost dosegnula 19. veljače 2021., na 353,09 dolara.
Tvrtka je usput ulazila i u sukobe. Matt Mullenweg je 2016. optužio Wix da u svom iOS editoru koristi WordPressov kod pod GPL licencom, sve do ikona i bugova. U prosincu 2020. Wix je poznatim WordPress developerima, među njima i Wesu Bosu, poslao Bose slušalice, a oni su zbunjeni objavili snimke otvaranja paketa. Četiri mjeseca kasnije stigle su video reklame u kojima su WordPress korisnici prikazani kao pacijenti na terapiji, traumatizirani ažuriranjima. Mullenweg je odgovorio rečenicom koju je developerska zajednica zapamtila: ako već website buildere uspoređujemo s nasilnim vezama, Wix je onaj koji te zaključava u podrum, s obzirom na to da izvoz sadržaja uopće nije nudio.
Zatim je došla faza discipline. Wix je u kolovozu 2022. najavio plan smanjenja troškova od 150 milijuna dolara. Mjesec dana kasnije Starboard Value objavio je udio od 9% i ustvrdio da je trošenje ionako preraslo rast. Njihov najoštriji podatak: broj ljudi u marketingu utrostručio se između 2018. i 2021., dok je prihod narastao 2,1 puta. U listopadu je uslijedio otkup dionica od 300 milijuna dolara. Upalilo je. Cijela 2025. zatvorena je s 1,99 milijardi dolara prihoda, 573 milijuna slobodnog novčanog toka i maržom slobodnog novčanog toka od 30% bez troškova akvizicije.
Wix je 2025. dobio raspravu koju je Starboard započeo. Prvi kvartal 2026. potrošio je na to da taj dobitak potroši.
Zaokret prema AI-ju: Base44 i Harmony
Wix je 18. lipnja 2025. platio 80 milijuna dolara u gotovini za Base44, šest mjeseci staru vibe coding platformu koju je sam izgradio Maor Shlomo, samostalni osnivač iz Izraela. Base44 iz tekstualnog prompta radi funkcionalnu aplikaciju s bazom, autentikacijom, pohranom i integracijama. U trenutku akvizicije imao je 250.000 korisnika, osam zaposlenih i 189.000 dolara mjesečne dobiti. Otprilike 25 milijuna dolara od cijene otišlo je na zadržavanje tih osam ljudi, uz earnoutove vezane uz rezultate koji traju do 2029.
Bila je to dobra kupnja. Godišnji ponavljajući prihod Base44 skočio je s oko 50 milijuna dolara krajem 2025. na 100 milijuna u ožujku 2026. i 150 milijuna sredinom svibnja, nakon što je 2 milijuna korisnika prešao još u studenom 2025. Za 80 milijuna dolara Wix je kupio svoj najbrže rastući proizvod.
Wix je 21. siječnja 2026. lansirao Harmony, AI builder koji spaja promptove na prirodnom jeziku s klasičnim drag and dropom, a pokreće ga agent Aria. Do prvog kvartala Harmony je radio na vlastitom modelu koji je Wix razvio interno.
Profesionalni korisnici bili su manje oduševljeni od lansirnih materijala. Na Wixovom vlastitom Studio forumu pritužbe koje se ponavljaju nisu kozmetičke, nego lome radni proces. Harmony je lansiran bez opcije Share for Review, pa agencija gradi stranicu koju klijent nema način vidjeti prije nego što ode u produkciju. Jedan korisnik opisao je izradu stranice upravo pod takvim uvjetima i to nazvao golemim propustom. Drugi je istaknuo nazadovanje funkcionalnosti u odnosu na Classic Editor i napisao da AI „ne radi ono što se traži VRLO često“, dodavši da „djeluje više kao testna verzija“. Hover na gumbu podržava samo jednu boju. Panel Add Elements dobio je pritužbe da je neugodan za korištenje.
Uprava Wixa rekla je varijacije istog na konferencijskom pozivu s analitičarima. Harmony ima rupe. Neki partneri, kako je to formulirao Zohar, „koriste neke AI platforme“. Ažuriranja proizvoda kasnila su. Oštrija verzija, ona u kojoj profesionalni developeri odlaze potpuno, dolazi iz tužbe, a ne od Wixa.
Kvartal u kojem matematika više nije štimala
Ovako izgleda prvi kvartal 2026. uz prvi kvartal 2025.
| Pokazatelj | Q1 2026. | Q1 2025. |
|---|---|---|
| Prihod | 541,2 mil. USD | 473,7 mil. USD |
| Bookings | 585,0 mil. USD | 510,9 mil. USD |
| Prodaja i marketing | 199,6 mil. USD | 111,6 mil. USD |
| Istraživanje i razvoj | 178,2 mil. USD | 127,5 mil. USD |
| Non-GAAP operativna marža | 5% | 21% |
| GAAP razrijeđeni EPS | -1,02 USD | +0,57 USD |
| Slobodni novčani tok | 75,0 mil. USD | 142,4 mil. USD |
I prihod i bookings uvjerljivo su nadmašili prethodnu godinu. Sve ispod te prve linije otišlo je ukrivo. Ukupni GAAP operativni troškovi porasli su 48,7%. Prodaja i marketing porasli su 79%. Operativna marža pala je 16 postotnih bodova u dvanaest mjeseci.
Wix je u jednom kvartalu na marketing za akviziciju korisnika Base44 i osnovnog Wixa potrošio oko 90 milijuna dolara. Zohar je na pozivu bio precizan: tih 90 milijuna ne uključuje troškove Super Bowla ni AI troškove besplatnih korisnika. Super Bowl LX nosio je dvije Wixove reklame, jednu za Harmony i jednu za Base44, o kojima se pisalo da su koštale preko 20 milijuna dolara, a na pozivu je iznos naveden kao otprilike 24 milijuna. U travnju je dovršen i otkup dionica nizozemskom aukcijom vrijedan 1,617 milijardi dolara, kojim je otkupljeno 17,5 milijuna dionica po 92 dolara i povučeno otprilike 30% slobodnih dionica, dijelom financirano kreditnom linijom od 500 milijuna dolara. Prihod od kamata je nestao, a rashod od kamata se pojavio.
Priča o troškovima AI računanja zanimljiv je dio jer je Wix protiv nje argumentirao. Financijski direktor Lior Shemesh pritisak na bruto maržu pripisao je ulaganju u rast Base44 i opisao AI trošak kao koncentriran na početak, jer novi korisnici troše najviše inferencije dok grade. Predsjednik Nir Zohar nazvao je ulaganje u vlastiti Harmony model prilično malim i rekao da ne bi trebalo bitno opteretiti troškove.
Još dvije stavke koje izvan Izraela nitko nije uračunao. Prvo, više od 60% Wixovih zaposlenika radi u Izraelu, a Zohar je analitičarima rekao da je tim u prethodnim mjesecima imao pad produktivnosti. Drugo, šekel je snažno ojačao naspram dolara, što je na godišnjoj razini otprilike 64 milijuna dolara dodatnog troška za tvrtku koja zarađuje u dolarima, a plaća u šekelima.
Onda je uslijedio niz događaja. Dvadeset osmog svibnja stiglo je oko 1.000 otkaza, odnosno 20% tvrtke koja je brojala 5.277 ljudi, uz 30 do 35 milijuna dolara troškova restrukturiranja i 150 milijuna godišnjih ušteda. Abrahami je zaposlenicima rekao da je to tužan dan, a izraelskim medijima da značajan dio troškova stoji u šekelima dok prihod stoji u dolarima. Osmog lipnja uslijedio je obrazac 6-K kojim se projekcija rasta bookingsa spušta sa srednjih na niske dvoznamenkaste postotke, uz obrazloženje o ukinutim inicijativama i usporavanju u Partners segmentu, kanalu agencija i freelancera vrijednom 38% prihoda. Vrijedi primijetiti što je isti dokument napravio s gotovinom: projekcija slobodnog novčanog toka podignuta je za 20 milijuna dolara, na oko 420 milijuna. Tvrtka koja se utapa u računima za AI računanje ne diže u istom dahu projekciju gotovine. Dionica je zatvorila 8% niže, na 48,21 dolar, i nastavila kliziti do 42,64 dolara 17. lipnja.
Na dan 3. kolovoza 2026. Wix se trguje po 55,03 dolara uz tržišnu kapitalizaciju od 2,30 milijarde, 84% ispod vrhunca iz 2021., 47% niže od početka godine i 71% ispod 52-tjednog maksimuma od 190,93 dolara, uz minimum od 40,16. Morgan Stanley je 21. srpnja spustio preporuku na Equalweight i cilj sa 112 na 60 dolara. Konsenzus 22 analitičara i dalje glasi Buy, uz cilj od 72,20 dolara.
Skupna tužba, podnesena kao Yappi protiv Wix.com Ltd. pred sudom Sjevernog okruga Illinoisa, obuhvaća razdoblje od 19. veljače 2025. do 12. svibnja 2026. Glavna tvrdnja: Wix je precijenio kako se Base44 i Harmony nose s konkurencijom, a podcijenio trošak njihove izrade i promocije. Prijave za glavnog tužitelja zatvaraju se 22. rujna 2026. Radi se o navodima. Nijedan sud o njima još nije odlučio.
Što dokazi govore o stranicama izgrađenim AI-jem
Ugodno čitanje priče o Wixu je generacijsko: došli su AI builderi, profesionalni web posao je ispario, a jedna javna tvrtka se zatekla usred tranzicije. Fortune je 31. svibnja objavio tekst koji osporava širu verziju te teze. Paul Osterman s MIT Sloana rekao je to izravno, nazvavši AI savršenim izgovorom za opravdavanje velikih otkaza jer odluku čini vanjskom. Fortuneov primjer je Cisco, čija je dionica narasla 13% na dan objave 4.000 otkaza, no isti dan stigla je i vijest o 5,3 milijarde dolara AI narudžbi, pa je tržište imalo dvije stvari na koje je reagiralo. Poticaj da se restrukturiranju zalijepi AI etiketa svejedno je stvaran.
Wix je gotovo udžbenički primjer toga. Abrahamijev primarni navedeni razlog izraelskim medijima bio je tečaj. Lipanjski 6-K okrivio je ukinute inicijative i slabost kanala. AI okvir sjeo je povrh oboje.
Ni podaci o sektoru ne podupiru priču o kolapsu. Shopify je u prvom kvartalu 2026. povećao prihod 34%, na 3,17 milijardi dolara uz 100,7 milijardi GMV-a. GoDaddyjev Airo dosegnuo je AI bookings na razini od 50 milijuna dolara godišnje, pet puta više u jednom kvartalu. Na W3Techsovoj ljestvici CMS-ova WordPress je pao s 43,20% u prosincu 2025. na 41,90% u svibnju 2026., dok je Wix porastao na 4,30%, a Shopify i Squarespace također su dobili udio. Vrijedi napomenuti da je većina WordPressova gubitka otišla na stranice bez ijednog prepoznatljivog CMS-a, a ne na Wix. Wixova korisnička baza rasla je kroz cijelu epizodu. Pali su dionica, marža i kredibilitet.
Kod koji piše AI nije postao sigurniji
Veracodeov GenAI Code Security Report ovdje je najkorisniji skup podataka jer prati promjene kroz vrijeme. Na 80 zadataka u 4 jezika i više od 150 modela, 44% koda koji generira AI sadrži poznatu sigurnosnu ranjivost kada prompt ne uključuje sigurnosne upute, prema izdanju objavljenom 28. srpnja 2026. Proljetno izdanje navodilo je 45%. Sintaktička ispravnost prošla je u 95% slučajeva. Sigurnosna brojka pomaknula se otprilike jedan postotni bod u dvije godine.
Načini na koje kod pada nisu ravnomjerno raspoređeni. U proljetnom skupu podataka modeli SQL injection rješavaju s 82% prolaznosti, a nesigurnu kriptografiju s 86%. Cross site scripting prolazi u 15% slučajeva. Log injection u 13%. Po jezicima, Python doseže 62%, a Java 29%.
Ovako to izgleda u praksi, iz sasvim običnog prompta koji traži polje za komentare:
import { sanitize } from 'html-sanitizer-pro';
export function renderComment(userInput) {
const box = document.getElementById('comment');
box.innerHTML = userInput;
}
Dva problema u šest linija. Paket iz prve linije ne postoji na npm-u, jedan je od otprilike 20% AI uvoza iza kojih ne stoji nikakav paket. Peta linija piše korisnički unos ravno u innerHTML, slučaj cross site scriptinga koji modeli riješe u 15% slučajeva. Sanitizer uvezen na vrhu nikad se ne poziva. Obje linije se kompajliraju, rade i odu u produkciju.
Telemetrija iz velikih tvrtki govori isto. Apiiro je utvrdio da developeri koji koriste AI asistente commitaju 3 do 4 puta češće od kolega, uz otprilike deseterostruko više sigurnosnih nalaza, 322% više putova za eskalaciju privilegija i 153% više arhitektonskih propusta u dizajnu. Georgia Tech je izbrojao 6 CVE-ova pripisivih kodu koji je generirao AI u siječnju 2026., 15 u veljači i 35 u ožujku.
Jedna brojka zaslužuje vlastitu rečenicu: otprilike 20% uzoraka koda koji generira AI referencira pakete koji ne postoje, a 43% tih izmišljenih imena ponavlja se kroz slične promptove. Napadači ta imena registriraju. Pisali smo o tome kako funkcioniraju napadi na npm pakete u 2026., a izmišljene ovisnosti najnoviji su put isporuke u taj isti problem.
U međuvremenu otprilike 80% anketiranih developera vjeruje da AI piše sigurniji kod od ljudi.
Jaz u održavanju koda
GitClear je analizirao 623 milijuna promijenjenih linija koda između 2023. i 2026. Dupliciranih blokova koda ima 81% više nego u baznoj 2023., s 40,3 na 73 bloka na milijun promijenjenih linija. Copy paste je u prvoj polovici 2026. dosegnuo 15,7% promijenjenih linija, s 9,4% u 2022. Konstrukcija koje prikrivaju greške ima 47% više nego prije.
Brojka koju vrijedi zapamtiti je premješteni kod, signal refaktoriranja. Pao je s 21% promjena u 2022. na 3,8% u 2026. Prije četiri godine developeri su refaktorirali dvostruko češće nego što su kopirali. Sada kopiraju četiri puta češće nego što refaktoriraju.
Googleov DORA izvještaj za 2025., na uzorku od otprilike 5.000 profesionalaca, pokazao je da 90% njih koristi AI na poslu, a 30% prijavljuje malo ili nimalo povjerenja u ono što on proizvede. Korištenje AI-ja pozitivno korelira s protočnošću, a negativno sa stabilnošću isporuke. Vrijedi zapamtiti kako izvještaj sažima vlastite nalaze: AI ne popravlja tim, nego pojačava ono što tim ionako radi.
Gdje AI builderi imaju smisla, a gdje prestaju
Ništa od ovoga ne čini AI buildere beskorisnima. Čini ih fazom posla, a ne cijelim poslom.
Prototipovi i validacija. Base44, Lovable, Bolt i v0 pretvaraju ideju u nešto na što se može kliknuti u jedno poslijepodne. Za testiranje koncepta na stvarnim korisnicima prije nego što se veže budžet, ništa nije brže. Praktičnu verziju toga obradili smo u tekstu AI driven prototyping: od ideje do proizvoda u nekoliko dana.
Produkcija je drugi posao. Razmak između demoa koji radi i sustava koji obrađuje plaćanja, osobne podatke i promet mjesto je na kojem ti alati redovito pucaju. Lovable je isporučio CVE-2025-48757, pogrešnu konfiguraciju row level securityja koja je izložila više od 170 aplikacija i 303 endpointa s e-mail adresama, kućnim adresama, statusom plaćanja i podacima o osobnim dugovima. Njihov prvi popravak provjeravao je postoji li sigurnosna politika, a ne blokira li ta politika išta. Escape.tech je u reviziji vibe coded aplikacija izbrojao 2.038 kritičnih ranjivosti, više od 400 procurjelih tajni i 175 slučajeva izloženih osobnih podataka, uključujući bankovne. Naš tekst o vibe codingu od prototipa do produkcije detaljno pokriva tu predaju.
Odljev korisnika je otvorena tajna sektora. Barclays je pratio promet na glavnim AI builderima do rujna 2025. i utvrdio da je Lovable pao 40%, v0 64%, a Bolt 27% u odnosu na vrhunce. Direktor Bolta Eric Simons rekao je to naglas: „Stopa odljeva je kod svih jako visoka. Morate izgraditi posao koji zadržava korisnike.“ Korisnici dolaze graditi, a odlaze kad stvar treba osigurati, debugirati i skalirati.
Vidljivost je zaseban problem. Stranica napravljena u jedno poslijepodne obično nosi i generirani sadržaj, a AI tražilice su probirljive oko toga što citiraju. Istraživanja citiranja uredničku dubinu rangiraju znatno iznad komercijalnih stranica sklepanih po predlošku. O mehanici smo pisali u tekstu zašto vas AI tražilice ne pronalaze.
Svaka prezentacija lansiranja nosi istu tvrdnju, onu u kojoj profesionalni developeri postaju nepotrebni. Vrijeme je da je umirovimo. Promijenilo se gdje posao stoji. Manje vremena na tipkanju boilerplatea, više na arhitekturi, sigurnosnom pregledu, modeliranju podataka i na integracijskoj površini na kojoj AI dosljedno zakaže. Verziju ovog argumenta iznijeli smo prošle godine u tekstu još jednom, dizajneri su mrtvi, a isti obrazac pojavio se i u krizi Tailwind CSS-a 2026., gdje je usvajanje AI-ja uništilo poslovni model alata dok je korištenje samog alata bilo rekordno. Korištenje i vrijednost prestali su se kretati zajedno.
Prije nego što odaberete alat
Četiri stvari rješavaju većinu ovoga prije nego što postoji ijedna linija koda. Nijedna od njih ne tiče se brzine.
Put izvoza
Tražite ga napisanog crno na bijelo, a ne s marketinške stranice. Wix izvoz sadržaja uopće nije nudio dok je vrtio reklame u kojima napada WordPress zbog zaključavanja korisnika, i developerska zajednica to je primijetila. WordPress, Shopify i svaki custom stack daju vam datoteke i bazu. AI builder vam najčešće daje hostani račun i pretplatu.
Pravilo koje nijedan model ne napiše
Svaki projekt dođe do jednog takvog. Nepotpun odgovor API-ja u četiri ujutro. Plan plaćanja koji prelazi granicu sezone. Razred otkazivanja vezan uz raspon datuma. Netko ga mora napisati, a ime te osobe vrijedi znati prije nego što pravilo zatreba.
Sigurnosni pregled
Poznatu ranjivost nosi 44% koda koji generira AI, dok 80% developera vjeruje suprotno. Imenujte osobu koja čita izlaz. Ako generator pregledava sam sebe, pregleda nema. Kako izgleda dovršeno stanje na jednom stacku razložili smo u tekstu kako izgleda sigurna WordPress stranica.
Treća godina
Osoba koja je napisala prompt otišla je dalje, a vanjski API promijenio je oblik odgovora i nikome to nije javio. Netko tu stvar ipak održava. Trošak se pojavi bez obzira na to je li bio u budžetu.
Za prezentacijsku stranicu s malim uredničkim timom builder je razuman odgovor, kao i WordPress, a izbor se svodi na to tko je održava i kako sadržaj izlazi van. Za sve što nosi plaćanja, osobne podatke ili vezu prema sustavu koji ne kontrolirate, generirana prva verzija početna je točka, a ne isporuka. Mi radimo uglavnom u toj drugoj kategoriji: rezervacijski tokovi, servisni izvještaji i vanjski feedovi koji pucaju u nezgodno vrijeme. Taj je posao dosadan za opisati i skup za preskočiti.
Ako sjedite na prototipu sa stvarnim korisnicima, javite se i dogovorite discovery razgovor. Prolazimo kroz to koji dijelovi drže, koje treba ponovno graditi i koliko košta druga verzija prije nego što pukne po vlastitom rasporedu.
